La chevauchée des vaches qui rient
« La Vache qui rit »’ a fêté ses cent ans ce 16 avril 2021 ! Sa bonne bouille rouge, ses jolies boucles d’oreilles et son sourire éclatant ont traversé les décennies, exemple parfait d’un marketing réussi au-delà de toute espérance, pour le meilleur… et pour le pire !
Le 16 avril 1921, le Jurassien Léon Bel déposa la marque « La Vache qui rit » à l’Office de la Propriété Industrielle en France. Cette appellation vient d’un jeu de mots. Pendant la guerre 14-18, ce monsieur faisait partie d’un régiment chargé de ravitailler les tranchées françaises. En guise d’emblème, un troufion plein d’humour et d’imagination proposa de moquer les « Walkyries » chères aux Allemands, trois divinités guerrières de la mythologie germanique rendues célèbres par leur chevauchée dans l’opéra (1856) de Wagner. Les Walkyries, qui décidaient de l’issue des...
Article réservé aux abonnés
Accédez à l'intégralité du site et recevez Le Sillon Belge toutes les semaines
Déjà abonné au journal ?
Se connecter ou Activez votre accès numérique
